疫情冲击下，没有好莱坞商业大片的台湾戏院，堪称国片大爆发。像是《孤味》《刻在你心底的名字》相继破亿，不少电影更是叫好又叫座。然而，面对2021年好莱坞大片的回归，台湾国片该如何续航？
由金马双料影后陈淑芳主演的国片《孤味》至今票房已破1.8亿，《刻在你心底的名字》也成为今年第二部破亿国片，此外，像是《怪胎》《可不可以，你也刚好喜欢我》《亲爱的房客》《无声》等，也都有千万票房，不少作品更在金马奖获得肯定，2020年堪称国片起飞的一年！
在2020亚洲新媒体高峰会上，威秀影城董事长吴明宪表示，一直以来，好莱坞电影占台湾影院七成的票房，但由于疫情持续延烧，使得不少好莱坞商业大片缺席电影市场。他说：“在疫情最严重时，威秀影城票房比起去年同期仅剩一成，而现今也只恢复六成的票房，”不过，也因好莱坞的缺席，台湾国片有了被看见的机会。
图／威秀影城董事长吴明宪。2020亚洲新媒体大会提供
根据数据统计，今年国片票房已累积到8.64亿，比起去年的7.02亿，成长约26％。此外，今年平均每部国片有2300万票房，比起去年成长八成。吴明宪指出，“今年国片品质与产出是符合健康市场的状况，票房不是仅集中在单一电影，”像是去年《返校》一部片就有3亿票房，但今年国片票房平均都有好的成绩。
面对今年国片前所未有的机会，以及明年好莱坞等商业大片将回归抢占市场的危机，台湾国片如何应战？
国片联盟协商排档宣传，四大影院合作共享数据
由于疫情影响电影票房，国内业者为国片上映与否感到担忧，为有效扶植台湾电影，在今年7月，多家戏院、片商携手成立“国片起飞大联盟”，串连《亲爱的房客》《孤味》《怪胎》等23部片，一起协调排片档期，每月预计都有四到五部台湾电影上映，将持续至明年4月，避免国片抢在同一档期竞争。
另外，联盟更邀请导演瞿友宁、知名剪辑师林雍益制作两支预告片，为国片共同行销，并联合各大电影业者在社群媒体同步宣传。吴明宪表示，此联盟宣传效果佳，所推行国片票房占整体国片逾七成票房，未来希望联盟形式能持续运行。
此外，威秀、国宾、秀泰、新光四大影城也合作成立集成开发、摄制与行销宣发的“伯乐影业”公司，近日经由公平交易委员会通过成立。吴明宪表示，四大影城电影院数占全台的七成，将集成会员系统，针对观众习惯、选片、票房表现等进行分析，也会将此资料与创作者共享，透过票房数据分析，作为未来内容开发制作、选片的参考依据，冀能有效扶植国片。
图／左起依序为彼此影业制片人刘宛玲、威秀影城董事长吴明宪、牵猴子集成行销副总经理陈怡桦。2020亚洲新媒体大会提供
回归内容、加强市场定位，小制作也能向国际
“其实市场分析和定位很重要，要先思考要拍给谁看，并有足够时间做宣传、沟通规划，”吴明宪说，过去一些台湾业者看到好的档期，电影还没完整做好，就仓促上映，并没有做好电影行销、包装。面对国片明年要面临的全球竞争，国外电影都以全球市场来规划预算、制作与行销等，台湾应要将战略想清楚，并做好足够沟通，进行宣传包装。
出席的高峰会另一位讲者、牵猴子集成行销副总经理陈怡桦也表示，当初在制作《怪胎》时就以亚洲首部全iPhone拍摄电影为概念出发，并观察到iPhone制作电影在国际影展上备受瞩目的趋势，故在一开始制作就打算日后积极参与国际影展，假设票房不如预期，也能透过国际影展的肯定作为电影品质的保障，也帮助投资方、出品者创建信心。
图／牵猴子集成行销副总经理陈怡桦。2020亚洲新媒体大会提供
目前，《怪胎》已在富川奇幻影展、意大利乌迪内远东影展、加拿大奇幻影展、伦敦东亚电影节等影展获得肯定。
此外，《怪胎》主打年轻族群，七成行销预算放在网络，在制作上也仔细雕琢年轻世代感情观，像是“爱情是否永远保鲜”，或是“世界总有能懂你的人”等，甚至在演员造型上，如主角们穿著雨衣、手套、口罩搭捷运等，都希望能引起年轻世代的讨论。
而《怪胎》整体仅用约2000万拍摄完成，但却获得4000多万票房。陈怡桦说：“走向国际其实不需要大制作，重点还是电影内容与台湾元素的结合。”
本文由:万博体育 提供
